Ang mga hipster brand na nakikipagtulungan sa mga WorldTour cycling team ay dapat na mas karaniwan
Nang ang WorldTour cycling team na Education First ay lumakad papunta sa Giro d'Italia presentation stage sa kanilang mga duck-emblazoned Rapha jersey na ginawa sa pakikipagtulungan sa London-based skateboard brand na Palace, lahat kami ay nagsimulang mag-usap.
pagkalito, paghanga, pagkasuklam. Kaninong mukha ang nasa manggas? Bakit ang ingay nito? Iyan ba ay isang napakalaking pato sa kanilang time-trial helmet? Sa kabila ng dalawang kahanga-hangang tagumpay na nakuha ng American team sa Giro ngayong taon, ito pa rin ang kit na pinag-uusapan natin.
Ang koponan ay pinagmulta ng UCI para sa mga iregularidad sa kit, may ilang bahagi ng mainstream media na naglabas ng mga kuwento tungkol dito.
Ito ay isang piraso ng henyo sa marketing. Bakit? Dahil noong naging live ang koleksyon sa mga website ng Rapha at Palace noong nakaraang linggo, naubos ang buong drop sa loob ng ilang minuto.
Lahat mula sa cycling jersey hanggang sa caps hanggang sa napakamahal na Gore-Tex Stormtrooper-esque coats, blink at mami-miss mo itong ibinebenta.
At gaya rin ng mga limitadong koleksyong ito na pinamamahalaan ng mga brand tulad ng Palace, may potensyal na muling ibenta. Sa loob ng ilang oras ng pagbebenta ng kit sa pamamagitan ng Rapha at Palace, ang mga bagay ay ipinagmamalaki sa eBay: mga jersey sa £600, mga bidon sa £80, mga t-shirt na higit sa £100.
Karaniwang pagsasanay para sa mga 'hype beast' na nagpapatakbo sa mundo ng limitadong koleksyon ng damit, isang malagim na anyo ng pagsasamantala sa amin na nagbibisikleta. Sa alinmang paraan, ito ay isang ehersisyo sa marketing na magsasabi sa atin ng mahabang panahon.
Paano kung ginawa ito ng bawat koponan ng WorldTour? Trek-Segafredo at Supremo? Nike at Lotto-Soudal? Groupama-FDJ at Tommy Hilfiger? Buweno, ang Belgian cycling fan at artist na si Stijn Dossche ay nagawang gawing visual reality ang mga kaisipang ito.
Si Dossche ay nakagawian o muling nagdidisenyo ng mga cycling kit, gaya ng makikita mo sa kanyang Instagram page dito, kaya hindi nakakagulat na mabilis niyang naisip ang magandang ideyang ito.
Aming personal na paborito? Mahirap na tanong iyan, sa tingin namin ito ay isang tos-up sa pagitan ng NTT x Patagonia at Team Sunweb x Kappa.
