Sila ang mga taong nagbabayad para sa sport na gusto naming panoorin. Kaya pakinggan natin ito para sa laminate flooring, face cream at satellite television
Italian rider Fiorenzo Magni ay isang seryosong matigas na tao, na pinawi ang mga akusasyon ng pagiging isang Nazi sympathizer upang manalo sa Giro at Tour ng Flanders ng tatlong beses.
Kilala rin siya sa pagpapahid ng isang kilalang brand ng pambabaeng face cream sa chamois pad ng kanyang shorts, at noong 1954 ay hahantong ito sa isang kaganapan na nagpabago sa mukha ng propesyonal na pagbibisikleta.
Hanggang sa puntong iyon, ang pag-sponsor ng mga propesyonal na koponan ay limitado lamang sa mga tatak ng pagbibisikleta (maliban sa isang British team na noong 1947 ay pinatakbo sa ilalim ng mga patakaran ng breakaway na British League of Racing Cyclists kaysa sa UCI at ay na-sponsor ng pools company na ITP).
Ngunit nagdusa ang benta ng bisikleta noong panahon ng kasaganaan pagkatapos ng digmaan na nakakita ng mas maraming tao na bumibili ng mga kotse at moped. Ang mga tatak tulad ng Ganna, na nag-supply ng mga bisikleta para sa koponan ni Magni, ay may mas kaunting pera na gagastusin sa sponsorship.
Kaya nakipag-ugnayan si Magni sa mga producer ng German ng face cream na masigasig niyang inilapat sa kabilang dulo ng kanyang anatomy at nakumbinsi silang bigyan siya ng 20 milyong Italian lire (£200, 000 ngayon). Nang sumunod na taon, nanalo si Magni sa kanyang ikatlong Giro na may pangalang Nivea na nakalagay sa kanyang jersey.
‘Lagi akong pinasalamatan ni Nivea sa aking ideya, kahit na ilang taon na ang lumipas. Ito ang simula ng kaligtasan ng pagbibisikleta, ' sinabi ni Magni kay Bill McGann, may-akda ng dalawang tomo na The Story Of The Giro d'Italia noong 2006.
Mga hindi malamang na partnership
Isang precedent ang naitakda na hahantong sa ilang hindi malamang na partnership sa mga susunod na taon. Sa mga araw na ito, ang propesyonal na peloton ay isang makulay na blur ng mga billboard para sa mga industriya mula sa mga pension fund (AG2R-La Mondiale) hanggang sa cyber security (Dimension Data).
Isa sa pinakamahalagang bagay na dapat tandaan ng bawat pro rider ay i-zip ang kanilang jersey kapag tumatawid sa finishing line sa unang pwesto.
'Sa pangunahin, ang trabaho ko ay ipakita ang logo ng sponsor nang nakararami hangga't maaari, mas mainam na tumawid sa linya nang nakataas ang aking mga kamay, ' sabi ni Mark Cavendish sa bisperas ng pag-advertise ng isang kilalang kumpanya ng satellite TV sa panahon ng 2012 Tour.
Bagama't ilan sa atin ang maaaring napipilitang magmadaling lumabas at bumili ng ilang nakalamina na sahig sa kusina (Quick-Step) o mag-book ng biyahe sa dating Soviet republic ng Kazakhstan (Astana) pagkatapos manood ng isang yugto ng Tour sa TV, ang mga advertiser ay nakakakuha pa rin ng uri ng pagkakalantad – isang tinatayang global TV audience na 3.9 bilyon, ayon sa organizer na ASO – na pinangarap lang ni Don Draper at ng kanyang mga kapwa Mad Men.
Sa mismong kalikasan nito, hindi iiral ang propesyonal na pagbibisikleta sa kalsada kung walang mga sponsor. Hindi tulad ng karamihan sa iba pang propesyonal na sports, ang mga koponan ng WorldTour ay walang mga home stadium upang makabuo ng kita sa gate o pera sa TV upang mabayaran ang kanilang mga gastos sa pagpapatakbo (na nag-iiba mula sa £11 milyon sa isang taon para sa isang 'mid-table' na koponan hanggang sa doble nito para sa tulad ng Team Sky at Movistar).
Kahit na unti-unting nagbabago ang tanawin – ang 10 koponan na bumubuo ng hindi opisyal na 'trade union' na Velon, halimbawa, ay kayang ibenta ang mga karapatan sa kanilang on-bike footage at iba pang real-time na sukatan – sa ngayon ito ay ang mga shower head at kagamitan sa kusina ng Bora-Hansgrohe at ang mga high-powered na pampasabog ng mining supplier na si Orica na nagpapanatili sa ating sport na buhay.
Walong taon matapos ang pakikitungo ni Magni sa Nivea, maganda at tunay na nabuksan ang floodgates sa extra-sportif sponsorship nang si Raphaël Géminiani – ang mabigat at charismatic na French rider na noon ay namamahala sa isang team kabilang si Jacques Anquetil – nakipag-deal sa mga inumin. kumpanyang Saint Raphaël.
Sinasabi ng ilang bersyon ng kuwento na dinaglat niya ang pangalan ng team sa Rapha-Géminiani para matalinong tumalikod sa mga regulasyon ng UCI, na sinasabing isa lang itong pinaikling anyo ng sarili niyang pangalan sa halip na isang link sa kumpanya ng mga inumin. Alinmang paraan, dito kinuha ng Rapha clothing brand ang inspirasyon nito.
Dalawampung taon ang lumipas, ang makulay na Géminiani ay gumawa ng mas mapangahas na deal nang ipakilala siya ng isang Parisian nightclub manager sa 70-anyos na biyuda ng isang Greek millionaire na gustong buhayin ang kanyang flagging career bilang isang cabaret singer at dancer..
As recounted by Les Woodland, author of The Yellow Jersey Companion To The Tour de France, hinikayat ni Géminiani si Miriam De Kova na i-promote ang kanyang mga talento sa pamamagitan ng pag-co-sponsor sa kanyang team, kasama ang manufacturer ng bike na si Lejeune.
Matingkad na pink na jersey
Ang resulta ay isang team na pinamumunuan ng 1966 Tour winner na si Lucien Aimar na nakasuot ng matingkad na pink na jersey na nakapila para sa pagsisimula ng 1973 Tour. Pagkalipas ng tatlong linggo, lima sa mga rider ng koponan ang sumakop sa huling limang puwesto sa GC. Wala nang narinig muli tungkol sa Team De Kova-Lejeune.
Ang isang negosyong tinatawag na Sauna Diana ay nakakuha ng mas magandang kita para sa pera nito nang mag-sponsor ito ng Dutch amateur team noong 1980s. Ang mag-asawang may-ari ng kumpanya ay malalaking tagahanga ng pagbibisikleta.
Noong 1990, ang kanilang mga anak na lalaki ay sumabay sa karera ng Aussie star na si Phil Anderson sa TVM, at si Sauna Diana ay labis na nasisiyahan sa pagbibigay ng team bus, isang double decker na sasakyan na pinalamutian ng isang hubad na babae sa gilid.
Sa Giro noong taong iyon – ilang dekada bago umikot ang 'Death Star' na bus ng Team Sky – nasaksihan ng mamamahayag na si Rupert Guinness na nilapitan si Anderson ng isang Italian reporter at nagtanong sa basag na Ingles: 'Phil… Phil… totoo ba na si Sauna Si Diana ay isang “Bahay ng Pag-ibig”?'
Kahit na ang mga lottery, sealant manufacturer at construction company ng pro peloton ngayon ay maaaring kulang sa pagiging bago o kaakit-akit ng mga brothel at mga mang-aawit ng kabaret, kung wala sila at ang katulad nila, ang estado ng propesyonal na pagbibisikleta ay magiging mas delikado.
At habang sina Fiorenzo Magni at Raphaël Géminiani ay nararapat na pinuri para sa kanilang mga tagumpay sa bike, ang epekto na ginawa nila sa isport ay patuloy na nadarama nang higit pa sa mga karerang napanalunan nila.
